户外广告在南美洲多地早已趋于成熟。哥伦比亚的数字户外广告能大受欢迎，媒体买家和广告商能轻松访问，很大程度上要归功于Marketmedios等媒体所有者的支持。
Marketmedios总部在哥伦比亚波哥大市，去年刚庆祝了20周年里程碑。经过多年发展，Marketmedios已跻身该地区媒体和户外广告公司巨头之列，团队将这一成功归功于自家推出的多样化媒体形式。
商业销售副总裁Alejandro Prieto表示，大牌广告虽然是公司的重要业务形式，但并不是唯一的库存形式。
“我们从广告牌起步，并不断寻找其它新媒体。因此我们才可以以现在的速度迅速增加。”
该公司的库存网络包括约300个数字屏幕，覆盖购物中心、机场、体育场馆、停车场、公共交通工具，如波哥大的公交系统TransMilenio。
虽然总部在哥伦比亚，但Marketmedios也在邻近的巴拿马和厄瓜多尔经营着数字屏幕网络，计划未来还将扩展到洪都拉斯。
Prieto透露，团队还有意向零售领域进军。不久前公司与总部在墨西哥的广告和分析机构Winkel Media合作，在便利店安装了数字屏幕。
Marketmedios的屏幕几乎只播放广告，但也会破例播放市政通信或执法消息。目前，他们还没有整合动态数据播放广告——虽然多数情况下，这些都是媒体所有者的业务。
Marketmedios的数字户外广告经历了显著转变。大约三年前，数字户外媒体销售约占Marketmedios收入的5%。如今，这一数字已稳步增长到25%左右。显然，公司对户外广告的重视发挥了作用。
除了推广数字户外广告的好处，Marketmedios的空间预订方式也类似传统途径。
通常来说，拥有多家子公司或产品的大公司会包下一个屏幕，有时长达一年，然后用其庞大的产品组合填满所有广告空间，并根据日期更换广告，将屏幕利用率提升至最大，保证每一分钱都花得物有所值。
Marketmedios还努力限制每块屏幕的预订广告商数量，确保不超过五个。这种排他式预订能为用户带来益处，保证每次循环都一定会出现他们的广告。
截止目前，该方法已证实很有效，每块屏幕的平均月播放量达到 21400 次。
刚涉足数字户外广告时，Marketmedios只有一个小网络，用的也是屏幕附带的CMS。但随义务扩张加上程序化DOOH交易的引入，他们认识到要轻松适应消费者的需求，就必需有专业软件的支持。
“我们明白，想发展就必须选好合作伙伴。”Prieto说。经过多方调研，Marketmedios最终选择了播尚Broadsign平台，并马上意识到这是他们一直寻找的解决方案。
播尚Broadsign平台让Marketmedios能够管理和监控旗下的户外广告运营。播尚Broadsign智能播控系统使用简便，可自动化管理，并帮助快速扩大网络规模。
程序化交易计划开始后，该平台还能轻松集成整个行业的多个DSP。需要分享广告结果时，播尚Broadsign 的报告工具能为客户提供深入的见解和数据，充分展示了这笔投资的真正价值。
目前Marketmedios正用播尚Broadsign运行着约50个屏幕，团队希望到今年年底能增加到75个，因为他们正在新场地安装屏幕并向其他几个国家扩张。
过去几年间，数字广告牌在哥伦比亚大行其道，知名度也有了显著增长。这对Marketmedios等媒体所有者来说无疑是好消息，他们看到了扩充DOOH产品并为国内外广告商和受众提供服务的巨大潜力。
免责声明：本文图文素材来源于播尚云科技,本文仅代表作者本人观点，与数字标牌网无关。它的原创性以及文中叙述文字和内容信息没有经过本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作一切保证或承诺，请读者仅作参考，并请自己检查相关内容。
有意与本网合作者请与《数字标牌网》联系。未经《数字标牌网》书面授权，请勿转载或建立镜像，否则即为侵权。